“Sarah fixait son écran, désespérée. Elle venait de lancer sa cinquième séquence d’emails et… toujours le même résultat : 2 ventes pour 500 abonnés.”
Tu connais cette sensation ? Ce moment où tu te demandes si tu ne ferais pas mieux d’abandonner complètement l’email marketing ?
Laisse-nous te raconter un secret : ces moments de doute, on les a tous vécus. Mais il existe une approche différente, une méthode qui transforme vraiment tes emails en véritables machines à conversion.
Tu sais quoi ? L’email marketing reste l’un des canaux les plus rentables en 2025, avec un retour sur investissement moyen de 36 € pour chaque euro investi. Mais attention : ce n’est pas la quantité d’emails qui compte, c’est la qualité de ta séquence.
Dans ce guide, tu vas découvrir :
- La structure secrète des séquences qui convertissent (testée et approuvée)
- Les techniques de personnalisation qui font la différence
- Les erreurs à éviter absolument (et comment les corriger)
- Des exemples concrets et des modèles prêts à l’emploi
Que tu sois débutant(e) ou que tu aies déjà expérimenté les séquences d’emails, ce guide va t’accompagner pas à pas vers la création de séquences qui génèrent des résultats concrets.
Prêt(e) à transformer tes emails en véritables outils de conversion ? C’est parti ! 🚀
Les fondamentaux d’une séquence email performante
Tu sais ce qui fait la différence entre une séquence email qui finit dans les spams et une qui fait cartonner ton business ? C’est la compréhension des fondamentaux !
Les différents types de séquences :
- La séquence de bienvenue : C’est ton premier rendez-vous avec ton abonné ! Imagine que tu accueilles quelqu’un dans ton salon virtuel. Tu veux qu’il se sente à l’aise, compris, et surtout qu’il ait envie de revenir. Cette séquence doit :
- Présenter qui tu es et ta mission chez Timoun Studio
- Offrir une première valeur ajoutée (comme ton mini-cours gratuit de 7 jours)
- Établir les attentes pour la suite
- La séquence de découverte : C’est comme une visite guidée de ton univers. Tu montres à ton abonné(e) :
- Les ressources disponibles pour développer son business
- Des conseils pratiques et applicables immédiatement
- Les différentes façons dont tu peux l’aider
- La séquence de vente : Pas besoin d’être agressive ou pushy ! Une bonne séquence de vente, c’est avant tout :
- L’identification d’un problème concret
- Une solution claire et accessible
- Des preuves que ça fonctionne
- Une offre irrésistible
Les métriques à surveiller comme un pro
- Taux d’ouverture : Vise minimum 25-30%
- Taux de clic : Un bon objectif est 2-5%
- Taux de désabonnement : Garde-le sous les 0,5%
- Taux de conversion : Variable selon ton offre, mais commence par viser 1-2%
Le secret d’une séquence qui cartonne ? Le rythme !
Voici un exemple de planning optimal
- Jour 1 : Email de bienvenue (envoi immédiat)
- Jour 2 : Premier contenu de valeur
- Jour 4 : Partage d’une astuce pratique
- Jour 6 : Histoire et témoignage
- Jour 8 : Présentation de ton offre
Pro tip 💡 : Teste différents horaires d’envoi. Le matin (entre 9h et 11h) fonctionne souvent bien pour les entrepreneurs, mais le meilleur moment dépendra de ton audience spécifique.
Une séquence email qui convertit, c’est comme une bonne recette : il faut les bons ingrédients, le bon timing, et surtout… beaucoup d’amour pour tes abonnés !
N’oublie pas que ces chiffres sont des moyennes – l’important c’est de progresser régulièrement et d’apprendre à connaître TON audience.
Les éléments clés d’une séquence qui convertit
Tu sais ce qui est génial avec les séquences email ? C’est qu’une fois bien configurées, elles travaillent pour toi 24/7 ! 🌟 Mais pour ça, il faut maîtriser les éléments clés. Plongeons dans le détail !
La structure optimale de ta séquence
Prenons l’exemple concret de la séquence d’appel découverte de Timoun Studio :
- L’email d’accroche :
- Un objet qui intrigue (pas de “Newsletter #1” 😅)
- Une introduction personnelle qui crée le lien
- Un contenu qui répond à un besoin précis
- Une transition naturelle vers l’appel
- Le corps de la séquence :
- Des emails courts et percutants
- Une seule action par email
- Des transitions fluides entre chaque message
- Un storytelling qui maintient l’intérêt
La segmentation qui fait la différence
Divise ton audience selon :
- Leur niveau d’expérience
- Leurs intérêts spécifiques (templates, cours, ressources…)
- Leur comportement (ont-ils ouvert les emails précédents ?)
Pro tip 💡 : Utilise les tags dans ton système d’emailing pour tracker ces informations automatiquement !
La personnalisation qui fait mouche
- Le basics (mais important !) :
- Prénom dans l’objet ET dans le corps
- Références à leurs actions précédentes
- Adaptation du ton selon le segment
- Le niveau pro :
- Contenu dynamique selon leur parcours
- Recommandations personnalisées
- Timing adapté à leur fuseau horaire
L’automatisation intelligente
Voici comment nous avons structuré la séquence d’appel découverte chez Timoun Studio :
- Trigger : Inscription au formulaire
- Email 1 : Confirmation immédiate + cadeau surprise
- Email 2 (J+1) : Présentation de la méthode
- Email 3 (J+3) : Cas client concret
- Email 4 (J+5) : Invitation à l’appel
- Email 5 (J+6) : Rappel si pas de réponse
- Email 6 (J+7) : Dernière chance
Le secret ? Chaque email doit avoir un objectif précis et mesurable. Pas de “on verra bien” ici !
Les points techniques essentiels
- Tests A/B sur les objets
- Prévisualisation sur mobile
- Liens de désabonnement clairs
- Système de relance intelligent
Pro tip 💡 : N’hésite pas à ajouter une touche d’humour ou une référence pop culture de temps en temps. Ça humanise ta communication !
Les meilleures pratiques 2025
Accroche-toi bien, parce que les règles du jeu de l’email marketing évoluent constamment ! Voici ce qui cartonne vraiment en 2025 👇
Les nouveaux standards de conversion
- Le taux de conversion moyen en 2025 :
- Séquence de bienvenue : 2-5%
- Séquence de vente : 1-3%
- Séquence d’appel découverte : 3-7%
Mais attention ! Ces chiffres ne sont que des moyennes. L’important, c’est de mesurer TES résultats et de les améliorer progressivement.
L’optimisation mobile est non négociable 📱
En 2025, plus de 70% des emails sont lus sur mobile. Voici comment s’adapter :
- Textes courts et aérés
- Largeur maximum de 600px
- CTA (boutons d’action) : minimum 44x44px
- Police minimum 16px
- Images légères et optimisées
L’automatisation intelligente nouvelle génération
Exit les séquences robotiques ! En 2025, on mise sur :
1. La personnalisation comportementale :
- Adaptation selon les actions précédentes
- Contenu dynamique basé sur les intérêts
- Timing intelligent selon les habitudes de lecture
2. Les micro-interactions :
- Questions simples qui engagent
- Sondages en un clic
- Réactions emoji
3. Le storytelling authentique :
- Partage d’expériences réelles
- Cas clients concrets
- Coulisses de ton business
Exemple concret avec notre séquence
📧 Email 1 : “Bienvenue dans l’aventure Timoun Studio !”
- Notre histoire personnelle
- La promesse de valeur
- Un cadeau surprise
📧 Email 2 : “Les coulisses de notre business”
- Partage authentique
- Défis surmontés
- Solutions concrètes
📧 Email 3 : “Un petit secret à te confier…”
- Création du désir
- Preuve sociale
- Call-to-action clair
Pro tips 2025 💡
- Utilise l’IA avec modération :
- Pour l’analyse des données ✅
- Pour la personnalisation ✅
- Mais garde ton style unique pour la rédaction !
- Mise sur l’interactivité :
- Ajoute des GIFs quand c’est pertinent
- Intègre des mini-quiz
- Propose des choix simples
- Respecte la vie privée :
- Sois transparente sur l’utilisation des données
- Offre un contrôle facile des préférences
- Facilite le désabonnement (oui, vraiment !)
Les étapes pratiques pour créer ta séquence
Allez, on rentre dans le concret ! Nous allons te donner toutes les étapes pour créer une séquence qui déchire, comme celle que nous utilisons déjà pour la communauté Timoun Studio. 🚀
La préparation (ou comment ne pas partir à l’aveugle)
1. Définis ton objectif :
- Conversion directe ?
- Engagement communautaire ?
- Progression dans les niveaux de ta communauté ?
2. Identifie ton audience :
- Où en sont-ils dans leur parcours ?
- Quels sont leurs blocages ?
- Quel niveau de la communauté visent-ils ?
La rédaction qui fait mouche 🎯
- Les objets qui cartonnent :
- Personnalisés (“Hey [prénom], un secret à te confier…”)
- Créent de la curiosité
- Courts et percutants
- Le corps du message :
- Introduction qui accroche
- Paragraphes de 2-3 lignes max
- Une idée = un paragraphe
- Ton chaleureux et authentique (comme dans ta communauté !)
- Les CTA (Calls-to-Action) :
- Un seul CTA principal par email
- Bouton visible et attractif
- Texte d’action clair (“Je découvre les templates” plutôt que “Cliquez ici”)
Les tests et optimisations
1. Avant l’envoi :
- Test sur différents appareils
- Vérification des liens
- Preview des images
- Test de personnalisation
2. Après l’envoi :
- Analyse des métriques
- A/B testing des objets
- Optimisation du timing
Pro tip 💡 : Crée un tableau de bord simple pour suivre :
- Taux d’ouverture par segment
- Taux de clic par type de contenu
- Progression dans les niveaux communautaires
Exemple concret
Objet : “[Prénom], ton premier pas vers le niveau Cousin(e) de Cœur 🌟”
Coucou [prénom] !
Tu viens de rejoindre l’aventure Timoun Studio, et nous sommes trop contente de t’accueillir dans notre belle famille !
Tu sais quoi ? Tu es déjà sur la bonne voie pour passer au niveau “Cousin(e) de Cœur”. Il te manque juste 5 petits points…
Voici 3 façons simples de les obtenir :
- Complète ton profil (+2 points)
- Partage ta première victoire (+2 points)
- Commente un article (+1 point)
[BOUTON] Je passe au niveau supérieur !
À très vite dans la communauté !
[Ta signature]
Erreurs à éviter et solutions
Tu sais ce qui est cool avec les erreurs ? C’est qu’on peut apprendre des expériences des autres ! Voici les pièges classiques et comment les éviter.
Les pièges qui font fuir
1. Le syndrome de la surcharge
- ❌ Envoyer 5 emails par jour
- ✅ Respecter le rythme promis (2 emails/mois + 1 pour les nouveautés)
2. La personnalisation ratée
- ❌ “Cher(e) [PRENOM]”
- ✅ Double vérification des balises de fusion
3. Le contenu “one size fits all”
- ❌ Même message pour tout le monde
- ✅ Adaptation selon le niveau d’engagement
Les solutions qui cartonnent
Pour chaque erreur, voici ta solution clé en main :
- Problème de timing :
- Utilise un calendrier éditorial
- Programme tes envois aux heures optimales
- Respecte les fuseaux horaires
- Contenu pas adapté :
- Segmente ta liste
- Crée du contenu spécifique
- Teste différents formats
- Manque d’engagement :
- Pose des questions
- Encourage les réponses
- Crée des conversations
Retours d’expérience
Voici ce que disent tes clients (et comment en tirer parti) :
- “J’ai du mal à suivre tous les emails…” ➡️ Solution : Créer un récap hebdomadaire
- “Je ne sais pas par où commencer…” ➡️ Solution : Ajouter un parcours guidé clair
- “Les templates sont super mais…” ➡️ Solution : Inclure plus de cas pratiques
Pro tip 💡 : Garde un document “leçons apprises” pour noter chaque feedback et amélioration !
Tu y es ! Tu as maintenant toutes les clés pour créer des séquences email qui convertissent vraiment. Rappelle-toi :
- La personnalisation est reine
- Le timing est crucial
- L’authenticité paie toujours
Prochaines étapes :
- Choisis ta première séquence à optimiser
- Applique les principes un par un
- Mesure, ajuste, recommence !
Et n’oublie pas : la meilleure séquence email est celle qui reste fidèle à tes valeurs tout en apportant de la valeur à ta communauté. 🌟
Prêt à transformer tes séquences email en machines à conversion ? Télécharge notre template Notion (gratuit) de planification de séquences email et commence dès aujourd’hui !
PS : Si tes emails ne convertissent toujours pas après ça, nous te remboursons en cookies virtuels 🍪 (Bon ok, ils sont virtuels, mais l’engagement est réel !)
